Antes del 2020 los internautas se preguntaban ¿las cookies para qué sirven?, pero con la noticia de que desaparecerían a principios del 2022, se generó una gran polémica, sobre todo para las marcas, por las consecuencias que traerá para la publicidad digital por lo que decidió retrasarse hasta el 2023.

Ahora se plantea que a finales del 2022 será la primera fase de eliminación de las cookies dándole tiempo a las marcas de prepararse para cumplir con las nuevas normas de privacidad y la segunda fase, que será a mediados del 2023, se eliminarán todas las cookies de terceros por periodos de 3 meses con el objetivo de ser borradas por completo a finales del 2023.

Justamente surge la pregunta ¿las cookies para qué sirven?

Las cookies son archivos que se guardan en los dispositivos del usuario cada que éste visita un sitio web, almacenando sus preferencias o datos. Los usuarios comenzaron a notar que si visitaban otro sitio web o alguna red social, aparecía publicidad del sitio que acababan de visitar por lo que sentían que su privacidad era invadida. A este tipo de campañas se le llama remarketing o retargeting.

Pero para las marcas, las cookies son el elemento esencial para entender el comportamiento del usuario y ofrecerle publicidad personalizada según sus hábitos y gustos, ya que antes la publicidad online no era estratégica y muchas veces era ignorada por ser productos o servicios que no eran de interés para el usuario.

Por lo anterior es que se retrasó su eliminación a finales del 2023 para poder desarrollar nuevas tecnologías que reemplacen las cookies y seguir teniendo publicidad digital segmentada.

Lo que es importante señalar es que las cookies que serán eliminadas son las de terceros, es decir, las cookies creadas por el mismo sitio para recordar el carrito de compra o cuentas del usuario no se verán afectadas por este cambio, por lo que es importante crear un sitio que mejore la experiencia de usuario basado en sus intereses de búsqueda.

Cómo optimizar un sitio basado en el usuario

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Optimizar un sitio web basado en el usuario ideal de la marca según sus gustos y necesidades, ayudará a que en el momento que usen los buscadores encuentren tu sitio web fácilmente por palabras clave.

 

Contenido relevante para el usuario

Crear artículos de blog, e-books o webinars que vivan el sitio web, deberán ser temas de interés para el usuario también optimizándolos por palabras clave para que sea fácil de encontrar en los buscadores.

 

Suscripciones y cuentas

También se puede crear contenido exclusivo para propiciar a que el usuario ingrese sus datos a cambio de éste, lo que puede generar comunidad y en consecuencia, fidelización de marca.

Por todo lo anterior es necesario implementar una estrategia de SEO en tu sitio web y si aún no tienes uno, desarrollarlo. En Cerezo Digital somos especialistas en crear sitios web optimizados con SEO.

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